在市場經營中，由于受各個方面的影響，市場冷熱度、經營環境等也時常發生著不可抗力的改變，這種變化的方式與自然中的“氣候變化”現象極為相近。道理很簡單，就是把市場環境比喻為“氣候”，既然有“氣候”的特點，那么就屬于變化的事物，而且市場中“氣候變化”是與經濟緊密相連的。
    市場中無論巨大還是微小的“氣候變化”，對企業經營都會帶來有利與不利的影響，如果企業能善于把握、了解和運用市場中的“氣候變化”，那么對企業經營將提供極大的幫助。如何了解和把握市場中的“氣候變化”？這里就有個科學觀察與分析的問題，其中運用的載體，當屬市場中企業用于營銷的400電話申請。
    企業要掌握市場“氣候變化”，可以說有許多方面，因為企業性質不同，關注點與影響力也有所不同。比如開發市場與贏得客戶的競爭、產品銷售到某地的接受程度、客戶對企業產品與服務方面的意見與建議等，這些宏觀與微觀的市場“氣候變化”，對企業都可以產生巨大影響。